内容介绍
本书是“网络与新媒体系列教材”之一，全书共十章，阐述了新媒体营销的概念与内容、演变与发展；新媒体营销的理论基础，包含参与化时代与合作营销、关系视角下的新媒体营销、技术视角下的新媒体营销、营销观念的变革；新媒体营销策划、搜索营销、视频营销、直播营销、游戏营销、微博营销、微信营销、APP营销。每个章节设置有知识目标、能力目标、知识树状图、案例导入、知识回顾、复习思考等板块，对学生学习专业知识和实际教学有积极的帮助。本书适合作为网络与新媒体专业学生的教材，也可用作新媒体营销者学习参考。
作者简介
周丽玲，武汉大学传播学博士，武汉大学新闻与传播学院副教授，美国威斯康星大学、佛罗里达大学访问学者。主讲《广告调查与数据分析》《传播学研究方法》等课程，主要研究方向为新媒体营销和广告效果，发表相关论文30余篇，合作出版著作一部，主编教材一部。
编辑推荐
本书适合作为网络与新媒体相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。
